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网络整合营销中的4p和4c是什么?

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 网络整合营销中的4p和4c是什么?摘要: 传统的营销策略是由McCarthy教授提出的四个P组合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。 这一理论的出发点是企业的利润...

传统的营销策略是由McCarthy教授提出的四个P组合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。 这一理论的出发点是企业的利润,没有把客户的需求和企业的利润放在同等重要的位置。 网络的交互性使客户能够真正参与整个营销过程,其参与主动性和选择主动性得到了加强。 这决定了网络营销首先需要将客户整合到整个营销过程中,从他们的需求出发开始整个营销过程。 因此,舒尔茨教授领导的一群营销学者提出了营销理论的四个C,即消费者的需求和欲望(Consumer‘sSwantsandneeds)、成本(Cost)、方便(Convidence)和沟通(Communication)。

 网络整合营销中的4p和4c是什么

因此,网络营销的模式是以消费需求为基础的,营销决策(4P)是在满足4C要求的前提下,实现企业利润最大化,最终实现的是消费者需求满意度和企业利润最大化。 在这种新的营销模式下,企业和 客户关系变得非常密切,甚至牢不可破,形成了“一对一”的营销关系(一对一营销),一种称为网络整合营销的营销框架。 它始终以客户为出发点,体现企业与客户的持续互动。

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发布时间: 2020-09-16

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