本文作者:引爆点经商网

营销组合策略的内容有哪些?

引爆点经商网 2周前 ( 09-03 12:03 ) 7
营销组合策略的内容有哪些?摘要: 营销组合的构成可以概括为四个基本变量,即产品(Product),价格(Price),地点(Place),促销(Promotion),也称为4P组合。 所谓营销组合,是指企业根据目标...

营销组合的构成可以概括为四个基本变量,即产品(Product),价格(Price),地点(Place),促销(Promotion),也称为4P组合。 所谓营销组合,是指企业根据目标市场的需要,综合考虑企业的任务,目标,资源和外部环境,对企业的可控因素进行最佳的组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标。

营销组合策略的内容有哪些

营销组合是指企业在选定的目标市场上,综合考虑企业的环境,能力,竞争状况等因素所能控制的因素,做最佳的组合和应用,以完成企业的目的和任务。 营销组合是制定企业营销战略的基础。 做好营销组合可以确保企业能够满足消费者整体的需求。 营销组合是企业应对竞争对手的有力手段,是合理分配营销预算费用的基础。 营销组合是企业营销战略的重要组成部分。 营销的主要目的是满足消费者的需求,消费者的需求很多,满足消费者需求的措施也很多。因此,企业在开展营销活动时,必须抓住这些基本措施,合理地结合起来,充分发挥整体优势和效果。 营销组合概念于1948年被哈佛大学教授尼尔·鲍顿(N.H.Borden)首次采用,并确定了营销组合的12个要素。

随后,理查德·克莱教授将营销组合要素归纳为产品、定价、渠道、促销。 营销组合是制定企业营销战略的基础,做好营销组合可以保证企业能够整体满足消费者的需求。 营销组合是企业应对竞争对手的有力手段,是合理分配营销预算费用的基础。

编辑作者: 引爆点经商网

发布时间: 2020-09-03

文章版权及转载声明

作者:引爆点经商网本文地址:http://www.pointbiz.net/wiki/1792.html发布于 2周前 ( 09-03 12:03 )
文章转载或复制请以超链接形式并注明出处引爆点经商网

阅读
分享