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广告计划的内容是什么?

引爆点经商网 4周前 ( 08-26 14:18 ) 7
广告计划的内容是什么?摘要: 前言(1)市场分析1.市场环境分析2。消费者分析3.产品分析4.商业营销策略5.分析公司与其竞争对手之间的竞争状况5。公司和竞争对手的广告分析(2)广告策略1.广告目标2。目标市场...

前言(1)市场分析1.市场环境分析2。消费者分析3.产品分析4.商业营销策略5.分析公司与其竞争对手之间的竞争状况5。公司和竞争对手的广告分析(2)广告策略1.广告目标2。目标市场策略3.广告投放策略4.广告吸引力策略5.广告效果策略6.广告媒体策略(3)广告实施计划1.广告活动的目标2.广告投放时间广告活动3。3.广告的目标市场4。广告的目标5。广告吸引力的要点6。广告活动的执行情况(设计草图,电视广告故事板,讨论广告文字的草稿)7.广告媒体计划7.其他活动计划9.广告支出预算(4)预测效果和活动监测广告1.预测广告的有效性2.广告媒体的监控广告策划书的一般方法根据广告策划书的内容,指的是营销计划的一般方法和书的格式许多广告规划师在实践中总结的广告规划概述,我们为读者提供以下广告规划书的内容和结构的一般模式:封面:完整的广告规划文字应包括封面,精美的版式和完整的元素给记者留下良好的第一印象。

广告计划的内容是什么

广告规划团队列表:规划文字中提供了广告规划团队列表,它可以向广告客户显示广告规划操作的正常程度,还可以显示对广告结果负责的态度规划。目录:在广告策划书的目录中,如有必要,应列出广告策划书各部分的标题每个部分的连接也必须在简明图中反映出来。一方面,它可以使计划文本看起来正式和标准化。另一方面,它也可以使读者根据目录轻松地找到想要阅读的内容。序言:在序言中,必须描述广告计划的目的,过程,使用的主要方法和计划的主要内容,以便广告主可以大致了解广告计划。

正文:第1部分:市场分析该部分应包括在广告规划过程中进行的所有市场分析结果,以便为后续的广告策略提供令人信服的基础。 1.市场环境分析1.公司市场环境中的宏观制约因素。 (一)公司目标市场所在地区的宏观经济形势;总体经济状况,消费者总体状况和行业发展政策(2)市场的政治和法律背景:是否存在有利或不利的政治因素会影响产品市场?是否有有利或不利的法律因素影响产品销售和广告? (3)市场的文化构成公司产品与目标市场的文化构成之间是否存在冲突?这个市场中的消费者会因为产品与文化不符而拒绝产品吗? 2.营销环境中的微观限制因素。

公司的供应商与公司之间的关系产品的营销中介与公司之间的关系3.市场概述。 (1)市场规模:整个市场的销售总额,市场可容纳的消费者总数,消费者购买总量,上一时期上述因素的变化市场规模趋势(2)市场组成:构成该市场主要产品的品牌的市场份额哪个品牌是市场上的主导品牌,并且与该品牌竞争的品牌?未来市场组成发生变化的趋势是什么? (3)市场构成的特征:市场是否表现出季节性?是临时的吗还有其他待处理功能吗? 4.营销环境分析与总结。

(1)机遇与威胁(2)利弊(3)关键问题2.消费者分析1.消费者消费概况。现有的消费者时尚此类产品的几个消费者的消费特征2.现有消费者的分析。 (1)现有消费者群体的构成:现有消费者总数,现有消费者年龄,现有消费者职业,现有消费者收入,现有消费者受教育程度,现有消费者分布( 2)现有的消费者消费行为:购买动机购买的时候购买的频率购买的数量购买的地方(3)现有消费者的态度:对产品的偏好程度对品牌的偏好程度对品牌的感知程度使用未满足的需求后对品牌指定购买程度的满意度3.潜在消费者。

(1)潜在消费者的特征:职业收入的总年龄和受教育程度(2)潜在消费者的当前购买行为:他们目前购买的是什么品牌的产品?您对这些产品的态度如何?有新的购买计划吗?是否可以更改您打算购买的品牌? (3)潜在消费者被品牌吸引的可能性:潜在消费者对品牌的态度是什么?潜在消费者需求的满意度如何? 4.消费者分析摘要。机遇与威胁。的优点和缺点。重要问题(2)潜在消费者:机遇与威胁。的优点和缺点。主要问题。 (3)目标消费者:目标消费者群的特征。

目标消费者群体的共同需求如何满足他们的需求? 3.产品分析1.产品特性分析。 (1)产品性能:产品性能如何?产品最显着的性能是什么?最能满足消费者需求的产品性能是什么?哪些产品属性无法满足消费者的需求? (2)产品质量:产品质量高吗?消费者对产品质量的满意度如何?产品质量可以继续保持吗?产品质量是否有可能继续提高? (3)产品价格:同类产品中的产品价格是多少?产品价格与产品质量的接近程度如何?消费者如何了解产品价格? (4)产品原料:产品的主要原料是什么?产品的材料特殊吗?消费者如何了解产品材料? 5)生产过程:生产产品使用哪种类型的过程?生产过程中是否有特殊功能?消费者喜欢这种方法生产的产品吗? (6)产品外观和包装:产品的外观和包装是否与产品的质量,价格和图像成比例?产品没有外观和包装吗?货架上类似产品的外观和包装是否引起注意?外观和包装对消费者有吸引力吗?消费者对产品外观和包装的看法您对此有何评价? (7)与同类产品的比较:性能优势是什么?缺点是什么?价格优势是什么?缺点是什么?材料优势是什么?缺点是什么?这个过程有什么优势?有什么缺点?消费者感知和购买的优势是什么?有什么缺点? 2.产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志(2)什么是产品生命周期(3)公司对产品生命周期的看法3.分析产品的品牌形象(1)公司给产品的形象不用考虑?公司产品设计的形象是什么?公司为产品设计的形象中是否存在非理性?公司是否将产品的形象传达给消费者? (2)消费者对产品形象的感知:消费者对产品形象有何看法?消费者感知的图像是否与公司定义的图像匹配?消费者对产品形象有什么期望?在消费者的感知中,产品的形象是否存在问题? 4.产品定位分析。

(1)预期的产品定位:公司对产品定位有任何想法吗?公司对产品定位的愿景是什么?公司产品定位中是否存在非理性的位置?公司是否将产品定位传达给消费者? (2)消费者对产品定位的看法:消费者如何看待产品定位?消费者意识定位是否与公司定义的定位一致?消费者对产品定位有何期望?就消费者认知而言,产品的定位是否存在问题? (3)产品定位的效果:产品定位是否达到预期效果?市场营销中的产品定位有困难吗? 5.产品分析摘要。 (1)产品特征:机遇与威胁,优劣势的主要问题(2)产品生命周期中的机遇与威胁,优劣势的主要问题(3)产品形象:机遇与威胁,优劣势的主要问题优缺点(4)产品定位:机遇与威胁。

的优点和缺点。主要问题。 4.分析公司及其竞争对手的竞争状况。 1.公司在竞争中的地位。市场份额消费者知道公司2的自身资源和目标,即公司的竞争对手。谁是主要竞争对手?竞争对手的基本情况竞争对手的优缺点竞争对手的策略3.公司与竞争对手的比较。机遇与威胁优点和缺点关键问题5.公司和竞争对手的广告分析1.公司和竞争对手以前的广告活动概述。用于开发目的的时间成本的主要内容2.公司及其竞争对手在过去广告中的目标市场策略。广告活动针对的目标市场是什么?目标市场的特点是什么?什么是合理的?什么不合理? 3.公司的产品定位战略及其竞争对手。

4.公司及其竞争对手以前的广告策略。上诉的对象是谁?喜欢? 5.公司和竞争对手以前的广告效果策略。广告的主题是什么?合理吗?什么不是非理性的?广告创意的优势是什么?有什么缺点? 6.公司和竞争对手以前的广告媒体策略。什么是媒体组合,什么是合理的?什么不合理放,放?广告多久发布一次,有什么好处?缺点是什么? 7.广告的影响广告对消费者认知的影响是什么?广告在改变消费者态度方面的效果如何?广告对消费者行为有何影响?广告对直接营销有什么影响?广告的其他影响是什么?广告投资效果如何? 8.总结。

竞争对手的广告优势。公司自身的广告优势。公司必须继续在以前的广告中保留的内容。该公司先前广告的突出弊端。情况可以实现的目标3.广告目标的表达2.目标市场策略1.分析和评估公司最初的市场愿景。 (1)公司最初面临的市场:市场特征和市场规模。 (2)评估公司最初的市场前景:机遇与威胁。的优点和缺点。分钟。 (1)市场细分标准:(2)每个市场细分的特征:(3)每个市场细分的评估:(4)公司最有价值的市场细分:3.目标市场策略从公司。

(1)选择目标市场的依据:(2)选择目标市场的策略:3.产品定位策略1.对公司以前的定位策略进行分析和评估。 (1)公司产品的先前定位:(2)定位效果:(3)先前定位的评估:2.产品定位策略。 (1)新产品定位需求:消费者需求从产品竞争的角度,从营销效果的角度来看(2)产品定位的表达:(3)新定位的基础和优点:四,广告策略1.广告目标。 (1)诉求对象的表达:(2)诉求对象的特征和需求:2.强调广告。 (1)诉求对象的需求分析:(2)所有广告信息分析:(3)广告要点的表达:3.诉求的方法和策略。

(1)表达方式(2)基本表达方式:5.广告效果策略1.广告主题策略。 (1)广告主题的表达:(2)广告主题的依据:2.创造性的广告策略。 (1)广告创意的主要内容:(2)广告创意的描述:3.广告效果的其他内容。 (1)广告表演形式:(2)各种媒体的广告表演:(3)广告表演材料:VI。广告媒体策略1.媒体策略的一般表达:2.媒体区域:3.媒体类型:4.媒体选择:媒体选择基于所选的主要媒体媒体选择简介5.组合策略媒体:6.广告时间策略:7.广告频率策略:第3部分:广告计划1.广告目标2.每个目标市场中广告时间的开始时间广告活动的结束时间广告广告活动的持续时间3.广告的目标市场4.广告的对象5.广告的重点6.广告的表现1.广告的主题:2,广告的创意:3.广告的表现媒体:计划商业电视子镜头的设计广告撰写脚本。

4.每个广告媒体的规格5.每个广告媒体的生产要求7.广告发布计划1.广告媒体:2.每个媒体的广告规格: 3.广告媒体发布日程:8.其他活动计划1.促销活动计划:2.公共关系活动计划:3.其他活动计划:9.广告费用预算1.广告计划和创意费用:2.广告设计费用3.广告制作费用:4.广告媒体费用:5.其他活动的必要费用6.机动费用:7.总费用:第4项:预测效果和监控广告活动的评估1.广告效果预测1.广告主题测试:2.广告创意测试:3.广告文字测试:4.广告作品测试:2.监控广告效果1.监视媒体中广告的投放:2.衡量广告效果:附录:在计划文本的附录中,必须包括进行的市场研究的应用文本以及需要提供给广告商的其他材料。

1.市场调查问卷2.市场调查访谈大纲3.市场调查报告

编辑作者: 引爆点经商网

发布时间: 2020-08-26

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作者:引爆点经商网本文地址:http://www.pointbiz.net/wiki/1406.html发布于 4周前 ( 08-26 14:18 )
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