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什么是整合营销传播?

引爆点经商网 1个月前 ( 08-26 ) 11
什么是整合营销传播?摘要: 整合营销传播是指企业从外部到内部从战略角度出发的传播战略,以营销传播经理为主体,与利益相关者进行有效的传播。现代管理科学将集成的营销传播划分为几个层次,例如客户联系管理,传播策略和...

整合营销传播是指企业从外部到内部从战略角度出发的传播战略,以营销传播经理为主体,与利益相关者进行有效的传播。现代管理科学将集成的营销传播划分为几个层次,例如客户联系管理,传播策略和传播组合。

什么是整合营销传播

1.建立使用者数据库。该方法的起点是建立消费者和潜在消费者的数据库。数据库的内容至少应包括人员统计,心理统计,消费者态度和过去的购买记录。集成营销传播与传播营销传播之间的最大区别在于,集成营销传播将整个注意力集中在消费者和潜在消费者上,因为所有制造商和营销组织最终都依赖于销售或利润的结果。消费者的购买行为。 。 。 2.研究消费者。这是第二个重要步骤,即尽可能使用消费者和潜在消费者的行为数据作为市场细分的基础。可以认为,消费者的“行为”信息与其他数据(例如“态度和意图”测量结果)进行了比较。

什么是整合营销传播

由于使用过去的行为来推断未来更加直接和有效,因此可以清楚地表明消费者将来会采取什么行动。动作。 。 。 3.联系人管理。所谓的联系管理意味着公司可以在特定的时间,地点或场合与消费者进行交流。这是1990年代行销中非常重要的话题。过去,消费者会主动搜索产品信息。 ,决定“说什么”比“何时联系消费者”更重要。但是,在当前市场中,由于信息过载和众多媒体,干扰的“噪音”大大增加了。 。当前,最重要的是确定“如何以及何时联系消费者”以及使用哪种方法联系消费者。

。 4.制定沟通策略。这意味着什么接触管根据基本原理,应该传播什么样的信息,然后为整合的营销传播计划制定清晰的营销目标,对于大多数公司而言,营销目标必须非常正确,同时自然也应具有数字化目标。 。例如,对于一个擅长竞争的品牌,其营销目标可能是以下三个方面:激发消费者试用该品牌的产品;消费者积极鼓励继续使用并在试用后增加用量;促使其他品牌忠诚者转换品牌并建立品牌忠诚度。 。 5.营销手段创新。确定营销目标后,第五步是确定要使用哪些营销工具来实现此目标。

显然,如果我们将产品,价格和渠道视为与消费者沟通的要素,那么整合的营销传播计划人员将拥有更多的能力。各种和广泛的营销工具来完成计划的关键在于,哪些工具和哪种组合可以最有效地帮助公司实现目标他们的沟通目标。 。 。 6.通讯方式的结合。因此,此步骤是选择一种有助于实现营销目标的交流方法。除了广告,直销,公共关系和事件营销以外,此处使用的沟通方法可以无限广泛。实际上,产品包装,商品展示,商店促销活动等只要能够帮助实现营销和传播目标,便是集成营销传播的有力手段。

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编辑作者: 引爆点经商网

发布时间: 2020-08-26

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