本文作者:引爆点经商网

360度整合营销传播的效果如何?

引爆点经商网 4周前 ( 08-24 09:49 ) 5
360度整合营销传播的效果如何?摘要: 从公司内部和外部出发,考虑到市场和员工的反应,并满足市场需求作为4P理论的目标,以寻求客户满意度为目标的4C理论和以忠诚度为目标的4R理论,效果是良好的客户以及基于4P理论并结合以...

公司内部和外部出发,考虑到市场和员工的反应,并满足市场需求作为4P理论的目标,以寻求客户满意度为目标的4C理论和以忠诚度为目标的4R理论,效果是良好的客户以及基于4P理论并结合以人为本的管理的综合营销策略。在360度四合一营销策略中,满足员工需求的4P理论决定了其他三项策略是否可以实际实施。

360度整合营销传播的效果如何

整合营销传播的8条指导原则:1.成为以客户为中心的组织。消费者和客户是营销整合的中心,因为他们是唯一可以使公司赚钱的人或团体。在以客户为中心的公司中,公司的主要任务是服务和满足客户,并且所有员工共同努力以提供最佳的产品和服务。2.采用由内而外的计划。客户至上的原则要求公司建立一个以客户或潜在客户为中心的操作系统,从预算和计划,运营,传输到绩效评估。3.关注整体客户体验。总体客户体验包括产品或服务如何在市场上发挥作用,如何实现客户服务以及公司将对其所在社区产生何种影响。4.结合客户目标和公司目标,然后使用适当的营销策略来支持这些目标。营销的目的是将客户的目标与公司的目标结合起来。

5.设定客户行为目标。营销活动必须影响客户或潜在客户的行为。如果能够给公司带来利润,就必须加强这种行为,否则就必须改变顾客的行为。6.将客户视为资产,因为客户都是公司收入的来源。因此,公司应投资于客户和潜在客户,并预测这些投资的回报。7.简化功能性业务活动。对企业的复杂功能结构和业务进行分类,以允许进行市场营销和交流。8,将传统的营销传播形式与电子营销传播形式相结合,进行整合的营销传播活动,以达到更好的效果良好的沟通效果。

集成营销传播(IntegratedMarketingCommunications,IMC),1992年,全球部门IMC(集成营销传播)专着“IntegratedMarketingCommunications”,作者是西北大学教授DonSchultz和他的合作者StanleyTannenbaum(StanleyI.Tannenbaum)),罗伯特·劳特博恩(RobertF.Lauterborn)。整合营销传播一方面涵盖了营销活动范围内的所有传播活动,如广告,促销,公共关系,直销,CI,包装,新闻媒体等;另一方面,它使公司能够向消费者传达统一的通信信息。因此,集成的营销传播也称为SpeakWithOneVoice(说一个声音),这是营销传播的统一策略。

编辑作者: 引爆点经商网

发布时间: 2020-08-24

文章版权及转载声明

作者:引爆点经商网本文地址:http://www.pointbiz.net/wiki/1266.html发布于 4周前 ( 08-24 09:49 )
文章转载或复制请以超链接形式并注明出处引爆点经商网

阅读
分享