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如何撰写广告案例分析?

引爆点经商网 7天前 ( 09-13 16:58 ) 4
 如何撰写广告案例分析?摘要: 首先,练习基本技能,知识是理解案例的基础,如果你甚至不知道基本知识,我想很好地理解它,就像一个梦想。 此外,知识点是个体的,但它们是构成认知系统的因素,有联系。 在理解了一个单一的...

首先,练习基本技能,知识是理解案例的基础,如果你甚至不知道基本知识,我想很好地理解它,就像一个梦想。 此外,知识点是个体的,但它们是构成认知系统的因素,有联系。 在理解了一个单一的概念之后,找到它们之间的关系和相互作用。 就像“产品”一样,产品背后有很多的理解,包括沟通、心理学、广告、设计等领域的知识,都是关于贯穿的,以便更全面地了解产品。 二,如何开始分析一个广告案例? 一般来说,一个传播活动离不开拉斯维尔“5W模式”的范围:谁(传播者)说什么(说:内容,形式表达)在哪个渠道(通过什么渠道,方式)到谁(受众)。 但是每个元素都有很大的空间来分解,对于一个简单的广告活动来说,不可能完成所有的元素。

 如何撰写广告案例分析

因此,苏老师总结,平时你可以从以下三个方面入手:1,广告活动的目标是什么? 做沟通,首先要确定目标。 一般来说,广告的目的无非两个:产生曝光率;促进销售。 但是细化到具体的活动,也可以细分很多,比如:要强调新品的特点,在人们心目中,还是要不断的曝光,强化消费者记忆;就是要与消费者建立情感共鸣,增强对品牌的热爱,或者为了短期的推广,尽快.在分析广告宣传活动之前,首先要知道他这样做的目的。 2.实现目标的手段是什么? 即传播主题和形式,全部感知广告信息。 怎样才能很好地实现目标? 经过前面的分析,我们可以找出是否达到目标。如果达到,甚至超出预期,原因是什么? 使用了哪些营销技巧? 哪个环节起关键作用? 有什么比别人独特的东西吗? 哪些方面可以借鉴? 如果没有,问题在哪里? 推回那个环节,再进行具体研究。

综上所述,通过“目标→手段→结果”三个方面对一个广告活动表进行分析现在你可以理解一般,然后你可以找到关键点来讨论。 同样,所有的分析都是形成一个整体,而不是分开的。 三,如何锻炼这种分析能力? 我喜欢食物和烹饪。 当你在外面吃美味的食物时,你自然会想知道这道菜是怎么做的? 从入嘴的那一刻起,大脑会用什么调料填满这道菜,是什么制作工艺,没有什么独特的烹饪技术没有尝试过? 你能在家做吗? 同样,当你看到地铁广告,车站广告,甚至街头传单时,你不妨想想:这张照片是如何显示的? 我从中得到了什么信息? 你为什么要这么做? 背景,策略是什么? 它是否达到了预期的交流目的? 如果让自己做,如何做得更好。

当你真正专注于日常观察这些东西时,你不会担心没有好的案例研究,也会发现市场上的许多作品或多或少都存在缺陷。 找出积累总结,自己做的时候,要避免。 以上就是我对如何做好广告案例分析的简要总结,希望大家能够有所思考。 最后说两个词:“内容营销”,“跨界营销”,你可以理解,不要被这些词弄糊涂,这是写公关时使用的。 如果你致力于广告,交流,最好远离这样的词。 沉迷于这些概念不会对你有任何好处,甚至适得其反,但不知道广告是什么。 我希望你能从日常生活中学习,找到一些本质的规律和万物之间的联系,感受世界突然变得明亮和清晰的感觉。

编辑作者: 引爆点经商网

发布时间: 2020-09-13

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