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新东方精英英语营销案例研究

引爆点经商网 2周前 ( 09-10 13:25 ) 3
 新东方精英英语营销案例研究摘要: 1. 什么是“品牌营销”(BRAND营销)? .. 品牌营销(BM)过程实际上是企业以目标市场的需求为中心,试图塑造和传播产品或服务的品牌形象的过程。 塑造和传播目标客户心目中的品...

1. 什么是“品牌营销”(BRAND营销)? .. 品牌营销(BM)过程实际上是企业以目标市场的需求为中心,试图塑造和传播产品或服务的品牌形象的过程。 塑造和传播目标客户心目中的品牌形象是品牌营销的主要任务,最有效、最市场化的营销策略是品牌营销。 传统的CIS(企业形象识别策略)是实施以企业形象为核心的统一传播策略,IMC(整合营销传播)是利用企业的核心传播要素,以相同的声音,多种传播工具或手段综合运用三维传播策略。 .. 为了成功塑造和传播品牌形象,有效开展品牌营销活动,最终达到品牌营销的目的,必须对品牌营销活动进行科学的策划。

 新东方精英英语营销案例研究

品牌营销的目的是在顾客心中塑造一个理想的品牌形象,因此围绕品牌营销的目的,我们需要在具体的品牌营销活动中做大量的工作,包括收集各种信息,目标心理期望的掌握,品牌形象的设计,传播方式的选择以及品牌形象的创造性,这将是一项复杂而全面的系统工程,面对如此复杂的系统工程,没有科学的规划,就很难开展具体的活动。 ... 因此,要对品牌营销活动进行科学的规划,这是由品牌营销活动的性质决定的。 品牌营销的主要内容是什么? .. 总之,BM分为四个部分:品牌个性(brandpersonality),品牌传播(brandcommunication),品牌销售(brandsales),品牌管理(brandmanagement)。

 新东方精英英语营销案例研究

品牌个性:简称BP,包括品牌命名、包装设计、品牌理念、品牌代言人、形象风格等。 ..品牌传播:公元前,简称.包括广告风格,传播对象,媒介策略,广告活动,公关活动,口碑形象等。 品牌销售:bs,简称bs,包括准入策略,人员营销,广告推广,活动营销,优惠奖励等。 品牌管理:简宝马(团队建设,营销体系,品牌维护,士气激励,经销商管理等。 ... 作为一种新兴的营销理论,BM有其实用性,也有相当大的缺陷,要热情,提供新的思维,整合完成。 我从来没有否认过CI,但相信CI的策略,只是建议不同的企业,在不同的背景下,如何正确地评价自己,为自己的发展制定一个正确合适的战略计划。

新东方精英英语如何进行品牌营销? 第一,明确精英英语品牌是新东方集团母公司品牌下的子品牌,属于市场定位高端目标群体业务领域。 目前主营业务包括青少年英语和成人英语,与家长品牌新东方英语学校业务存在重叠(没有明显的,独立的,个别的市场划分)。 ...新东方品牌本身就是优秀外语培训机构的代名词,成为英语培训领域的“班级品牌”,说英语培训,首先你想到新东方,是行业当之无愧的第一品牌。 培训行业,不像商业产品,如快速消费品,服务行业,其产品也是无形的,产品本身也是一种服务,属于低知名度的类别(酒店、学校、银行等。

),因此,在品牌营销中,不同于其他传统的产品营销手段,重点应该是建立独立的业务(服务)品牌,再加上背景雄厚的母公司品牌——新东方来代言,使品牌战略自然形成。 ...精英英语——新东方的高端英语项目品牌,自主服务品牌(商务品牌)是“精英英语”,或者使用新品牌名称新东方——天宇,让您可以使用自主品牌营销策略! 品牌在哪里? 精英英语——应该属于一个子品牌,但品牌需要注册才有价值,否则,一旦精英英语成为热点,成为高端英语培训的代名词,其他学校也可以窃取它的名字,混着眼睛,享受它的成功。

... 找到品牌,那么我们就要进行品牌市场定位,产品定位和品牌个性定位,即完善“精英英语”品牌整体战略规划(文化体系,模式,运营等。 ),即制定“精英英语”品牌构成——什么是精英英语? 风格? 特征,主题,价值观某事,某事,某事,某事等。 ... 当市场地位明确时,要提炼品牌的核心价值观,精英英语的核心价值是什么? 为了什么? 现在是什么? 将来会变成什么? 然后是精英英语品牌文化体系的建设(品牌内涵、愿景、价值观、人才观、使命、风格等)。 然后是精英英语品牌营销体系的建设(团队,产品,渠道,推广,沟通,投资)。

那么精英英语品牌管理品牌管理体系(品牌研究,分析,评价,调整,组织,维护)。 。 目前,精英英语品牌需要突破什么? .. 基本工具准备:。 。 1. 精英英语品牌形象载体获得创意和设计——体现品牌文化内涵、产品特征和风格的形象(卡通、吉祥物或代言人)。 2. 精英英语品牌传播语言——定位语言的设计,体现品牌内涵和具有市场杀伤力的营销/广告语言。 基本营销工具的创建流程——小册子、海报、网站、短信、POP、海报、业务发展100个问题、业务电话语素、宣传光盘、出版书籍、业务发展信函标准件,基础传真件,基础办公用品等统一规划。

4. 系统化的品牌营销策划——传播在哪里? 传播什么? 怎么做? 有多难? 有多大? 如何推广? 如何启动新闻营销? 科学实施,战斗力——按照既定的计划,循序渐进,有目的,有方法的灵活执行,随时调整。 六.严格监管,及时修订——任何方案都不能万无一失,必须与时俱进,及时根据市场变化修正方向,提高效率,积极总结经验,确保执行有力,效果更好。 ...

编辑作者: 引爆点经商网

发布时间: 2020-09-10

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