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引爆点经商网 2周前 ( 09-06 21:56 ) 4
 在线广告摘要: (1)千印象成本(每千印象成本)的收费模式。 。 (2)成本(每千点击成本,每千点击成本)CPC收费模式。 。 (3)平均点击次数的收费模式。 。 (4)每个业务模式的费用。 。...

(1)千印象成本(每千印象成本)的收费模式。 。 (2)成本(每千点击成本,每千点击成本)CPC收费模式。 。 (3)平均点击次数的收费模式。 。 (4)每个业务模式的费用。 。 (5)其他费率。 一些在线广告公司也采用固定的月费模式,例如,以租用硬盘空间的形式,中国互联网网络信息中心(CNNIC)按照“XX元/XX万亿个月”的方法在北京发布了“第十六次中国互联网网络发展统计报告“。 报告显示,截至6月30日,中国网民总数超过1亿,为1。 三亿人,半年增长900万人,比去年同期增长18。 4%,目前是世界第二大互联网市场。 艾瑞市场咨询(i Research)发现,根据第一次艾瑞互联网网络习惯和消费者行为调查的结果,在最影响网民消费行为的广告中,互联网广告已成为继电视广告之后广告媒体的主要影响其中之一。

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广告公司已经意识到,在一亿互联网用户背后有一个巨大的广告市场,网站可以提供比电视更简单但质量不差的广告,并广泛传播,不受时间和空间的限制;实时、灵活、可根据需要改变广告内容、低成本、高销售额、在线广告的一些好处,一个大型的在线广告活动即将开始。 互联网广告形式。 现阶段网络广告的主要形式如下:。 1.网络广告(包括旗帜、旗帜、Button、酒吧、全屏、巨型、摩天大楼广告等)。 2.文字链接广告。 3.电子邮件广告。 4.插件广告(弹出广告)。 5.流媒体广告。 网络广告现阶段收费的主要模式。 目前,网络广告收费主要有四种模式:CPM、CPC、CPA和按地点、广告形式综合计费。

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CPM(成本每米-印象)。成本每千印象,它是根据播放次数来计算充电模式。 在计算机上显示的广告图形或文字,每1000次为一个收费单位。 因此,有一个计算标准,例如,净广告(Banner)的单价是每个CPM50元,所以,如果广告投资是5000元,你可以得到100×1000个播放机会。 与一般广告支出相比,这种方法是向前迈出的一步,它可以将广告输入与广告回放联系起来。 而CPM中的印象标准是不同的,有页面视图用户会话,前者是访问次数,后者是用户的活动过程。 页面视图反映访问您的页面的人数,用户会话反映了有多少人访问过这个网站。 这种收费模式最直接的好处是将广告与广告对象联系起来。

CPM是现阶段比较常用的充电模式之一。 。 CPC(每次成本和点击-通过)。 每千人收费标准按实际点击次数计算。 。 它仍然在1000次点击。 例如,广告的单价是40/CPC清单显示400元可购买10×1000点击。 与CPM相比,CPC是一种更科学、更详细的广告费方式,它是基于实际点击量而不是页面浏览量,这排除了一些网民只浏览页面,而根本不看广告的虚拟量。 当然,CPC相应的成本和费用更高。 尽管如此,CPC仍然比CPM更受欢迎,它可以直接和清楚地反映网民是否对广告内容感兴趣。 可以点击广告的网民必须对本产品感兴趣或渴望购买。 。 注册会计师(每项行动的成本)。

每个动作成本,注册会计师定价法是指广告的实际效果,即根据有效问卷的答复或订单进行收费,而不限制广告的数量。 注册会计师定价对网站来说是有风险的,但如果广告成功,则收入远远大于CPM定价。 为了避免广告费用的风险,广告商只在在线用户点击横幅广告并链接到广告商的网页时才支付广告网站费用。 按位置,广告综合计费。 它是基于网站广告的位置和形式主电荷是固定的。 。 联系广告的位置,广告的形式,而不是展示的数量和访问者的行为。 在这种模式下,出版商根据自己的需要设置广告费。 CPM。 是CPM和CPC中最流行的定价方法,目前雅虎的广告计算标准主要是CPM,在广告价格一般会因时间的长短而略有不同,时间越长,你就能得到5-10%的折扣。

中国互联网搜狐的主要定价模式是按位置和广告形式综合计费,即将网站渠道划分为不同的层次,然后根据不同层次渠道的位置和广告形式进行计费。 网络广告收费模式的尴尬。 如何评价网络广告的效果是一个严重的问题。长期以来,点击率(cpc)一直是评价在线广告效果的主要指标之一,但在线广告的平均点击率继续下降到4%以下,现在突然向用户宣布,在线广告的点击率并不代表在线广告的真实效果,不点击广告浏览同样有意义,甚至可以获得比直接点击率更高的转化率,但除了点击率之外还有什么更直接的评价指标能更直观的表达网络广告的效果吗? 现在很多网络广告公司和互联网咨询公司不得不用多种方法和调查结果来展示网络广告的有效性,很多网站已经不愿意做这样的广告,因为传统媒体从来没有这样做过。

。 为了让人们相信点击率并不代表在线广告的实际效果,一些公司(如市场观察)在向用户提供的统计报告中没有包括点击率指数,但这种做法仍然存在争议。 这些发现很重要,但更重要的是,同样的广告,点击率比过去低,现在被认为比最初评估的更好。 广告商怎么能单凭这些数字就相信? 从这个角度看,为了向广告用户展示一个新的形象,无论是以表现形式还是收费模式,网络广告的改革是不可避免的,革命还在继续,网络广告行业仍然需要经历一段痛苦的痛苦。 接近传统广告。 传统电视广告已经发展得非常成熟,从其市场份额超过五分之一(表1)可以看出,这一比例超过1。 如果在线广告接近传统广告,就有可能进行在线广告广告业带来了一种新的收费模式,缩短了在线广告与传统广告的差距,甚至从传统广告市场上抢到了一些订单。

。 按时间段分列。 评估网络的黄金时间方法。 测量是一种服务器日志分析(serverlogfileanalysis),主要是通过统计网站服务器的日志访问情况来提供网站的使用情况或受众的测量情况,提供网站“供给”的数据。 。 日志文件是指创建的文件,weba服务器或代理服务器,web服务器日志记录所有原始信息,web服务器接收请求和运行状态,包括客户端的IP地址,访问时间,访问请求的页面,状态信息等。 通过计数访问时间,可以在特定时间访问服务器(请求数、页面数);计数访问者的IP,从中我们可以看出主要用户是WEB服务器;要访问访问者请求的URL,可以理解对每个页面的访问。

。 统计指标包括页面浏览量、唯一访客数量、请求统计、访问频率,平均页面时间,平均访问时间等访问信息。 广告的价值体现在受众的数量和质量上,数量是受众,质量是受众的构成。 当今网站的各种渠道保证了受众的素质,需要做的是细分受众,收集页面浏览量,访问量,确定网民最喜欢什么时间上网,确定最大的网络访问者数量,“互联网黄金时间”,确定广告载体什么时候工作更好,制定更详细的广告价格策略,制定广告价格弹性和最优定价策略。 为了统计互联网用户的访问时间,您可以在每个时间段访问服务器。 。 价格弹性和最优定价策略。统计显示,网民白天上网时间波动较大:凌晨1点到7点是网民的最低上网时间,从早上8点开始,网民人数不断增加,到早上10点达到一天的第一个高峰,共有27人。

1%的网民在这个时候上网,11点稍有下降;从12点开始,到下午14点到达第二个高峰,有36人。 大约30%的互联网用户在这个时候上网,从那时起互联网用户的数量开始下降;自19:00以来,互联网用户数量激增,当天的高峰在晚上20到21点之间,超过58。 大约30%的互联网用户在这个时候上网,然后互联网用户的数量急剧下降,如图7.所示。 45)。 正如你所看到的,日常生活的时间在一定程度上影响着人们使用互联网的时间。 与以往的研究结果相比,网民使用互联网的高峰时间仍然是晚上。 因此,从10:00到12:00,从14:00到16:00,从晚上19:00到21:00,可以称为“黄金时间”网络“。

图1互联网用户通常使用互联网的时间。如果将“以定位和广告形式综合收费”的方式融入到传统的按时收费的方式中,这将缩短网络广告与传统广播广告的差距,更能吸引广告商,给网站带来更好的音响效益和效益,为网络广告行业注入新的活力。 .. 根据广告中注明的时间或时间收费,实施价格弹性和最优定价策略,只是开始,我相信这可以使在线广告显示出更好的效果,并得到更多广告用户的认可。 一种新型的商业。 互联网广告定价是区别于传统广告的重要标志之一。 由于在线广告本身可以做出准确的计费模式,它给广告商太多的承诺,收费模式逐渐从原来的固定收费模式演变而来。 事实上,用户的浏览量和点击量并不能直接反映在线广告的实际效果,基于这种方法的计费自然失去意义。

.............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 例如,当Web用户访问包含此类广告的网站时,一系列相关的广告信息片段会不断地跳入他的眼睛——网页中的第一个广告可能是向互联网用户介绍公司,下面页面中的广告可能会向互联网用户介绍公司的产品请网民浏览公司网站。

手动连续播放广告是指在同一新闻页面中,当网民点击广告中的“下一步”按钮时,他将连续播放广告图片,每一幅图片都由独立的文档组成,这将大大增加原来广告文件的大小限制,使广告更有意义。 自动连续广告是指当广告被放置在相关的页面中,如娱乐和体育页面时,具有很强的相关性。 当网民从体育跳到娱乐新闻页面时,系统将向网民展示同一广告商的不同广告图像。 这种相关性分析也可以通过服务器日志分析得到。 这种广告很像电视广告,有了它,网络广告经营者才能与用户保持持续的联系。 用户一遍又一遍地接触广告,这对那些花钱做广告的公司来说是有意义的。 它借用旗帜,按钮,摩天大楼和各种形式的互动广告,相信这种“讲故事”的方式可以吸引广告商和网民的注意。

。“ 连续广告(自动连续播出,手动连续播出)”很可能真正将网络广告的收费模式带入一个新的阶段,对网络广告效果的评价可能会产生新的标准。 因为它不只是看 电视广告的效果作为参考对象,收费也可以寻求与电视广告相同的“准时”计费模式。 (1)千印象成本(每千印象成本)的收费模式。 在传统媒体广告中,通常以每千人的成本为基础,作为确定媒体广告价格的依据。 由于互联网上的网站可以准确地统计其页面的访问量,所以在线广告是一种科学的收费方式,所以在线广告遵循传统的媒体广告,一般是基于广告页面的1000次浏览的定价单位收费模型,CPM。 例如,横幅广告的单价是$1/CPM,。

2这意味着每1000个看到广告的人$1,等等,如果有1万人看广告,那就是$10。 如果一个广告商购买30个CPM,它在广告商网页上的广告可以测量3万倍。 。 CPM模式只对实际访问收费,这可以保证广告商的成本与访问者的数量直接挂钩。 其次,按CPU收费,你可以鼓励网站努力提高自己网页的浏览人数。 第三,可以避免客户只愿意在网站首页上做广告的问题,因为根据CPM定价,首页上的广告与其他页面上的广告相同。 因此,采用CPM收费模式似乎已经成为在线广告的一种做法,不同网站的价格差异很大,在著名的网站上,雅虎的价格可以高达$75/CPM,。 价格和一些鲜为人知的网站的成本$1个CPM。

美国著名的Excite导航网站的横幅广告报价:一般价格,以$30/CPM为参考标准,每75万人次6000$;对于特定区域或地区,$30/CPM;按内容或主题定价,$40/CPM;按关键字定价,$60/CPM。 国内在线广告服务提供商,如Chinabyte,Sohu等也采用CPM收费模式。 (2)成本(每千次点击成本,每千次点击成本)收费模式。 点击并链接到网站或详情页,网页上有广告 例如,广告商购买10个CPC,这意味着他们的广告可以点击10000次。 虽然CPC的成本远高于CPM的成本,但广告商倾向于以这种方式支付CPC,这确实反映了受众确实看到了广告并进入了广告商的网站或页面。

中国共产党也是目前国际流行的广告收费模式。 。 (3)平均点击次数的收费模式。 在一段时间内,网页上的链接点被点击的次数是收费的。 。 每一个广告,网页上的链接点都可以被点击,所以网页上的点击次数是由多个广告或其他链接引起的。 因此,用一段时间的网页点击量来计算广告价格和统计网站的点击流量是不准确的,这是一个粗略的算法。 广告商应该用同样的方法将这个标准与CPM进行比较,看看哪个定价标准更具成本效益。 。 (4)每项业务的收费模式。 这是广告商用来防范广告费用风险的一种模式,即广告商根据广告带来的产品销售数量支付广告网站更一般的广告价格更高的成本。 。 (5)其他费率。

一些在线广告公司也采用固定的每月收费模式,例如,以租用硬盘空间的形式,按照“XX元/XX月”的方式收费。 总之,不难看出,昂贵的是,互联网上的广告成本远高于其他传统的广告媒体。 福雷斯特公司的调查材料显示,户外路标和移动广告、电视、杂志、报纸和互联网的数千广告费用约为2,5$。 $42,43. 。$55,60. 第31$和第75$。 但应该认识到,尽管广告成本低,但从电视上购买广告时间,成本对一般企业来说是负担不起的,电视广告看到了很多人,但只有那些特定的用户群体才真正对他们感兴趣;相比之下,虽然没有电视在互联网上的观众多,但广告的定位(广告目标)更多地集中在特定的用户上,比电视广告更有效率,所以尽管有成千上万的广告成本较高,但整体成本远低于传统广告。

编辑作者: 引爆点经商网

发布时间: 2020-09-06

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