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如何开展SEM关键词广告?

引爆点经商网 3周前 ( 08-31 16:59 ) 5
 如何开展SEM关键词广告?摘要: 扫描电镜作为最有效的营销渠道,它可以迅速为网站带来大量的资源,但它带来的消费也很大。 在越来越多的企业采用SEM营销推广的市场中,正确有效地传递关键词已成为企业推广的优势,同时为企...

扫描电镜作为最有效的营销渠道,它可以迅速为网站带来大量的资源,但它带来的消费也很大。 在越来越多的企业采用SEM营销推广的市场中,正确有效地传递关键词已成为企业推广的优势,同时为企业节省推广成本。 扫描电镜关键词投放有三个指标,一是效率,即显示的关键词数量/账户中有效关键词数量,关键词效率直接关系到账户中关键词的质量。 为了提高该指标,我们根据企业产品的销量和知名度创建推广词,提高关键词展示率,结合创意关键词匹配模式,采用广泛匹配,短语匹配,精准匹配;其次,点击成本,点击成本可以直接影响后续的投入产出比。

 如何开展SEM关键词广告

对点击成本的控制可以通过减少流量类型关键词来降低出价,对关键关键词保守出价,根据转化率:品牌词>竞争词>一般词>产品词>活动词,这种下降水平进行出价策略。 第三,订单转化率,即订单数量/点击数量,订单转化率越高,企业的网站运营能力越强,订单转化率越高为提高web加载速度,做好站内导航,减少用户链接等工作。 根据这三个指标,我们应该注意:(1)关键词选择不能只看转化率,很多人会把转化率作为关键词质量的唯一考虑因素,他们会认为高转化率的词应该增加,低转化率的词不值得放进去,其实这种考虑是片面的,因为还有一个非常重要的因素是商品的利润。

(2)不同的关键词使用不同的匹配策略,我们可以选择匹配准确的热词,因为热词在SEM广告中具有竞争力,如果使用广泛的匹配,我们可能需要花费更高的点击单价,但不能得到一个好的位置,长尾词由于广泛匹配的数量更合适,可以有效地减少企业的支出。 精细管理和数据分析在SEM关键词投放过程中非常重要。 需要对关键词投放过程中的各个指标逐一进行分析,调整和优化。 以达到控制点击成本,提高转化率和效率的目的。

编辑作者: 引爆点经商网

发布时间: 2020-08-31

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