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如何撰写营销活动评估报告?

引爆点经商网 4周前 ( 08-24 09:48 ) 11
如何撰写营销活动评估报告?摘要: 活动效果评估主要包括以下几个方面:1.活动的最终目的:销售是否达到预期效果;2,其他方面:品牌影响力是否扩大,市场份额是否扩大,客户群是否增加;3.方法:问卷调查,小组咨询,内部评...

活动效果评估主要包括以下几个方面:1.活动的最终目的:销售是否达到预期效果;2,其他方面:品牌影响力是否扩大,市场份额是否扩大,客户群是否增加;3.方法:问卷调查,小组咨询,内部评估等。给您样本文章:XX瓜子连云港促销活动评估报告活动评估说明评估目的:通过对整个活动的评估,找出活动中的不足。积累经验,以便将来更好地开展类似活动;评估内容:1.活动准备评估;2.活动实施过程评估;3.活动费用评估;4.活动效果评估;评估单位:市场中心活动评估报告1.活动概述:为了进一步增强连云港**品牌的品牌知名度,处理52克不良商品,同时大力打击竞争产品。

如何撰写营销活动评估报告

经江苏省分局应用,4月17日在连云港启动“换一袋《苍梧晚报》兑现4袋52克瓜子”活动。2,活动准备评价:(1)准备工作:1.活动参加者:(1)活动负责人:副主任,省经理;(2)活动执行人:连云港市销售总监,8名临时促销员;(3)事件监控:市场中心;二,活动准备:(1)安排四个交流点:嘉德福超市,富达超市,信义嘉,江苏时报;(2)分别有8条横幅和色带;(三)经销商提供送货车;(4)**20,000袋52克瓜子;(5)兑换登记表;(六)晋升人员招聘培训;(七)活动广告设计;3,报纸发行:4月15日,该报纸的活动广告刊登在《苍梧晚报》A4页,报纸发行6万份;(2)筹备工作评估:整个活动的筹备工作应按计划按计划在4月17日活动开始之前按时进行,包括人员,材料,媒体和宣传等;所有职位都是及时到位的,除了对活动执行者的临时调整以外,可以说活动的准备工作是按照计划进行的100%实施。

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同时,华东地区副局长刘学兵花了很短的时间亲自来指导和指导这场战斗,这提高了销售士气并增强了客户。置信度。早期的充分准备为活动的正常开展奠定了坚实的基础。3.评估活动的执行过程:(1)活动的执行:1.人员安排:8位发起人负责赎回这项活动,每个兑换点2位。营销中心人员负责检查,销售总监负责商品的分配和补给。2.物品交付:最初的交付计划是在4月16日活动的前一天交付给商店,但由于缺乏协商,交付时间已调整为4月17日8:30之前。

与商店。在实际实施中,除要求的《江苏时报》外,其他三点兑换产品均未及时交付。3.兑换过程:活动的兑换工作按照该过程执行,一个人负责注册,一个人负责交换。发起人按要求填写表格。4.活动交接:根据活动的发展,为了按时完成交流工作,销售总监负责活动结束后,负责与推广人员核对兑换金额并回收报纸广告,活动结束时间为19:00。

5.活动批准:4月18日,市场中心负责整个活动的批准,包括赎回数量验证,表格审查和报纸广告的回收。(2)活动实施评价:整个活动在执行过程中存在很多细节问题,对活动的顺利开展和效果产生重大影响。首先,兑换产品和标语,色带和表格未在活动开始前交付,这导致活动无法如报纸广告所传达的那样按时进行。这引起了商店和来交易所的消费者之间的一定程度的不满,从而造成了一定的负面影响。

其次,招募的启动子的质量和外观参差不齐,没有经过严格的筛选。结果,有些人在工作中松散地工作,未经授权就离开他们的职位,并且形式随意,这严重影响了公司的品牌形象,并在消费者心中产生了不可磨灭的负面影响。第三,晋升交接工作比较混乱,不清楚和不清楚,严重影响以后的审批效率。最后,没有很好地考虑交换点的布置,这导致必须在太阳猛烈的中午改变交换点。

职位的变化在一定程度上影响了宣传效果。4.活动费用评估:(1)各种预算费用:1.报纸出版费:3300元2.瓜子52克:20,000袋×0.72元/袋=14,400元3.报名表:250张×0.2元/张=50元4.促销横幅:4张×20元/张=80元5.员工工资:8人×40元/天×1天=320元6.色带:8张×10元/张=80总计:18230元(2)节约成本:本着节约的原则,为了节约活动成本。

横幅和缎带是从济南带回的,可以重复使用,而且交换的产品也没有遗失袋子。整个事件的费用如下表所示。节省的费用表:5.评价活动的有效性:(1)成就:1.影响数量:381位消费者参加了此项活动的交换,共交换了1524袋52克瓜子。其中,男性145人,占38%。女性236人,占62%。参与的消费者影响3个家庭,事件直接影响1143人;报纸的发行量为60,000,现场受影响的人数约为2,000。

一个直接参与的家庭可以影响至少一个家庭。活动总数长期的间接影响是100,000人。2.影响:此次活动选择的媒体为《苍梧晚报》,其发行范围可以覆盖整个连云港地区。同时,四个交换点的选择包括新浦区,连云港区和连云港海州区。整个事件的影响范围比较大,符合事件的要求。3.品牌推广:通过开展这项活动,对于一直具有良好市场基础的连云港市,无论是在本地品牌中推广**品牌还是在维护*方面都取得了良好的效果。

*牌。4.促进销售:活动的开展扩大了影响范围,提高了知名度,无疑在促进销售方面发挥了很好的作用,同时也增强了客户的信心。(2)活动不足:1,江苏分公司的活动计划不完善。江苏分公司的活动计划显然不够完善,包括活动前的宣传不足,预算不合理,人员分配不合理等,无疑影响了活动的效果。如果不安排摊位,瓜子盒只能堆放在桌子上,这将严重损害品牌形象。

2.宣传不足;为了进行事件的信息传递,报纸上只刊登了一期事件广告,而且布局很小,所以我选择了最便宜的空间。从传播原理的角度来看,不可能给观众留下深刻的印象,同时要参加促销海报,因为商店没有任何活动。因此,在活动当天,许多消费者说他们不知道这样的活动。3.执行力不强。整个活动的执行存在许多偏差,包括交货延迟和交换点的排列不明确。

人员招聘质量参差不齐,执行效率低下以及客户合作大大降低了活动的有效性。(3)问题的原因:1.高管人员缺乏开展类似活动的经验,导致许多细节没有得到考虑;2.经销商合作不足,导致活动开展效率低下,经销商的这种联系影响了很多事情。整个活动进行得很顺利。3.执行人力不足。对于整个活动的执行,江苏分公司只安排一名销售总监来指导许多事情无法及时处理。

6.改进建议:1.活动计划必须彻底详尽。建议该计划草案必须在活动正式启动前半个月完成,以便领导人有足够的时间进行调整和修改。同时,我们将改进活动的材料,例如统一的摊位,窗帘,衣服等。2.应当充分宣传类似的活动。建议根据需要增加广告的版面,并选择更好的版面。由于彩色版本的价格与红色版本的价格差别不大,因此建议在以后的广告活动中使用彩色版本。

3.加强执行力。为了更好地执行该活动,建议在将来的活动计划中引入奖惩制度。对表现良好的人给予奖励,否则给予一定的处罚。

1.面试方法,也称为提问方法,是使用预先准备好的问卷来询问受访者。您可以面对面地接受调查,预先制定调查大纲,统一抽样原则,并统一提问方法;您还可以进行电话调查。最好使用封闭式调查表让对方肯定或否定地回答。有些可以用彩票吸引对方来回答。2.观察方法:您可以去销售现场进行调查,例如存放货柜,也可以去使用现场进行观察;您也可以去竞争对手那里观察。3.实验方法:您可以使用试销或模拟销售来调查市场的方法。

感谢您的邀请。公司可以通过以下几个方面来提高在线营销的效果:1.选择合适的促销平台。每个平台的推荐机制不同,受众也不同,因此推广效果也不同。2.产品仍然需要做得很好。好的产品将具有沟通能力,并且更容易开展口碑营销。3.专业的团队,无论哪个平台的推广,规划,设计,运营和推广,数据分析都是必要的,所以必须有一个专业的团队,如果公司自身条件不能满足要求,就可以找到专业的网络营销公司外包业务。

编辑作者: 引爆点经商网

发布时间: 2020-08-24

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